一个企业更核心的竞争力就是自身的品牌，如今的市场竞争已发展到品牌的竞争的层面。品牌代表了高附加值、高利润、高市场占有率，品牌象征着高质量和高品位。度高的品牌可以为企业带来极为忠诚的目标消费者，能够让自己的产品或服务更有竞争力。未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。品牌是企业更大的无形资产，企业要开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值，因此品牌是企业更重要的资产之一。
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