企业商标和品牌的区别
将一样设计的图样注册成为商标，需要经过很多的手续程序而且失败的几率也会很大。但品牌却是不同，它存在于市场之中和消费者顾客的脑海里，更比商标本身还要更深层次的影响着顾客的消费观念。因此企业的商标和品牌之间的区别就是在于一个是给竞争对手和其他企业看的，一个是给真正的消费者和公众人群看的。商标是企业对品牌在法律上的保护，是属于企业品牌的一部分，两者构成从属的关系，功能和作用都相似却又并非完全相同，而且相互密不可分切割不断。商标是法律上独有的概念，而品牌则是存在于市场范畴中。
1、商标是企业建立品牌的第一步
企业试图在市场消费者的观念中形成自己的品牌效应，就绝对离不开商标的支持。众所周知企业起初想要在市场中长久壮大和发展，商标就是企业穿行其中的通行证，能从法律上给到企业实质性的帮助和保护，企业的品牌在经过商标持久的保护下日益积累深厚，最后完善对自身品牌的定位、认同和个性战略体系，直到彻底得到广大消费者的认可以及信任后，所谓的品牌才就此建立。
2、商标是企业建筑起的围墙和武器
企业在市场中挣扎存活辛苦汲取营养成长，这个过程中难免会遇见其他竞争对手企业的恶性攻击和侵犯，例如通过销售和企业商标极为相似的劣质假冒商品投入市场销售，其商品的质量低下形同街角处随意丢弃的垃圾一般，当消费者购买到此类假冒商品肯定会对企业辛苦建立的品牌形象和信任度受到打击和不再信赖。这个时候商标普遍都会发挥出它应有的作用。
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