很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多，所以考虑不续展而重新申请一次。商标获得商标权有效期为十年，到期前一年可提出商标续展申请，因有的企业和个人，商标注册申请获得权利后，一直未进行使用，在商标权利到期前一两年的时间里，会基于之前所选择的商品、服务项目以及从商标续展申请费用等因素考虑，会选择重新提出商标注册申请，期望在商标权有效期内，重新获得新的商标权利。这种方法获得新权利有好处也有不足。
优势体现在：可在相关连领域，重新选择商品服务项目，更完善原申请不足之处;对比商标续展申请和商标注册重新申请，重新申请比续展申请费用成本低50%;可避免三年连续不使用被他人提出撤销，一旦重新获得权利，至少在三年内未使用也算比较安全。
弊端体现在：续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。而商标重新申请，等同于新申请。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。快到期商标未做续展重新申请，原所拥商标权时间将不在保持，以新申请所注册有效期为准。
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